by Ciudad de México, Agosto de 2023. De acuerdo a Kivi, la primera adtech en llevar la publicidad en Connected TV (CTV) al mercado mexicano, la publicidad en televisión conectada es una de las tendencias con mayor fuerza e impacto en la industria del marketing digital global: al cierre de este año sumará casi 26 mil millones de dólares en ingresos, 13% más que el año anterior, según datos de Statista publicados en junio de este año.
“En México la inversión publicitaria digital está experimentando un crecimiento a doble dígito y sobresale que el 51% de las marcas considera que incrementará su gasto en CTV. Sin embargo, IAB México indica que hoy la publicidad en CTV posee sólo el 1% de la participación del total de inversión publicitaria. Para nosotros, en Kivi, esto se debe a la falta de herramientas y entendimiento profundo por parte de los anunciantes y agencias”, explicó Diego Medina, Head of Supply & Programmatic Partnerships en Kivi.
Por tal motivo, Rocket Group creó Kivi en el 2022, para conectar a las marcas con las audiencias a través de la publicidad en CTV, con un amplio inventario de calidad, además de un talentoso equipo que ayuda a los marketers a entender cómo funciona y a mejorar sus estrategias.
“La publicidad en CTV ya es una realidad desde hace más de 5 años en países como Estados Unidos, pero en el caso de México y Latinoamérica es algo relativamente nuevo y este es el momento de aprovechar toda su fuerza para llegar a nuevas audiencias en un medio que goza del más alto nivel de atención”, comentó Juan Echavarría Coll, cofundador y CEO de Kivi.
En Latinoamérica el consumo de CTV creció considerablemente, alcanzando más de 150 millones de televidentes, equivalente a un 41% de la población digital. Mientras tanto, en México hay 35 millones (45% de la población digital), señala el más reciente estudio de Comscore.
Ventajas de ser un ‘early adopter’ de la publicidad en CTV
- Es el medio con mayor nivel de atención y aceptación a los anuncios publicitarios. 8 de cada 10 usuarios considera que los anuncios no interrumpen su experiencia, mientras que 7 de cada 10 opina que los anuncios interrumpen en la TV lineal.
- Mayor eficiencia en costos, frente a los precios e impacto de otros medios como la televisión lineal.
- Impacto a la Generación Z, que es la que más ha impulsado la adopción de CTV y forma al 40% de la audiencia de CTV global.
Capacidades de la publicidad en CTV de Kivi:
- Publicidad direccionable: se puede segmentar la audiencia.
- Anuncios interactivos.
- Tecnología DCO (Dynamic Content Optimization) con inteligencia artificial.
- Nuevas audiencias alcanzadas.
- Estudios de medición post campaña.
En México, el 39% de los usuarios de CTV consume contenidos a través de una Smart TV, el 9% lo hace mediante un dispositivo de streaming y el 7% por medio de consolas de videojuegos.
El poderoso impacto de la publicidad en CTV es irresistible para los marketers, pues 3 de cada 10 personas que consumen publicidad en este medio conoce nuevos productos y los busca en línea, mientras que el 15% adquiere lo que ve anunciado.
“A diferencia de la TV lineal, el universo CTV es vasto y variado, con un panorama que brinda a los marketers y anunciantes una gran cantidad de oportunidades para llegar a audiencias comprometidas con las marcas. Las nuevas plataformas y formatos de streaming son la puerta para la innovación y desarrollo de estrategias”, mencionó Antonella Camelione, VP de Revenue para Latinoamérica y España.
